有業內人士坦言，互聯網的很多說法基金公司不敢那么宣傳。互聯網基金營銷口徑未來是會放松，還是必須與傳統渠道宣傳規則一致，這可能是政策層面需要考慮的。互聯網的打法常常是先賠錢賺流量，邊做邊改，最后活下來的就是勝利者。然而，在互聯網公司開始從事理財產品代銷、支付，或者參股金融機構后，這種打法是否適合金融圈，互聯網公司金融化后能否產生競爭力，對此很多金融人士心中打了一個大問號。
　　但是，勿需質疑的是，現在鼓勵互聯網金融的發展對轉型期的中國經濟應該說意義重大，對中國的金融改革和打破金融壟斷會起到四兩撥千斤的效果。尤其在目前中國的改革進入深水區后，中國金融業背后利益盤根錯節，利益切割式改革幾乎沒有成功的可能，因為既得利益者根本不會放棄既得利益，如果通過新的商業模式引入帶來鯰魚效應，既顛覆和改變了現有的格局，也會倒逼和推動傳統的金融機構加入創新和改革的大潮中，同時多元化的競爭會更加方便滿足金融消費者的需求，會大大降低交易費用和簡化交易手續。

2013年,在各種“寶”競相出世的一年里,異軍突起的互聯網金融逐漸成為“囊中羞澀”者理財的利器。8月，騰訊發布微信5.0版,新增的支付功能為其涉足金融行業鋪平道路；9月，騰訊與浦發銀行正式簽署《戰略合作協議》；10月，百度“理財平臺”上線，雖未推出此前宣稱的年化收益率8%的“百發”，但所售理財仍受熱捧，短短幾個小時，銷售額即已超過10億元,參購用戶超12萬人。……“互聯網金融”,成為2013年中國理財市場一個撕不掉的標簽。

從來沒有哪家機構能把一款普通的貨幣基金賣得如此“驚人”，而阿里系的支付寶做到了。2013年，借助于互聯網平臺和互聯網思維，以便捷的用戶體驗為突破口，“余額寶”一經面世就擺脫了傳統的基金營銷模式并“一夜暴富”。不僅如此，余額寶的意外成功也引爆了此前慢熱的互聯網金融市場，互聯網與金融的碰撞與融合就此展開。

3天價格翻倍，半年上漲數十倍，一年漲幅達到驚人的近90倍，瘋狂的價格讓比特幣一夜之間進入公眾視野，并躋身全球最熱門的投資產品之一。這個創造暴富神話的“比特幣”，是一種網絡虛擬貨幣，2009年由一個叫“中本聰”的人發明，它通過復雜的計算機運算產生，利用網絡進行交易。但隨著今年12月5日，中國央行等五部委聯合發布《關于防范比特幣風險的通知》，明確禁止各金融機構和支付機構開展與比特幣相關的業務，瘋狂的比特幣應聲下跌，前景變得撲朔迷離。

20%以上的收益率、短時間便可回款，還保本保息……在過去一段時間，P2P網貸平臺的各種誘惑，令不少投資者招架不住?？墒亲?0月份以來，一大批網貸公司的倒閉潮卻令投資者一下子嘗到P2P高收益背后隱藏的苦果。今年以來，P2P行業新增機構大有“野蠻生長”之勢，由于面向廣大的投資者做借貸業務，其門檻低、行業標準未明確等也使得行業問題頻發。不過，在行業統一監管未出臺之前，行業自律在今年得到了較快發展。

作為第一家互聯網保險公司，“眾安在線”從一開始就“頭頂光環”。首先是顯赫的股東背景，阿里巴巴的馬云、中國平安的馬明哲、騰訊的馬化騰，這“三馬”均是當下中國商界的風云人物，組合到了一起聯手賣保險，故事的主人公本身就先賺足了眼球。其次，眾安保險的定位是“服務互聯網”，其經營模式、產品研發等都將以互聯網為支點。而眼下“互聯網金融”的關注度被上升到了前所未有的高度，“眾安在線”的橫空出世無疑將激起保險業新的興奮點。
　　據了解，眾安保險所獲得保監會審批的牌照是國內第一家也是全球第一個網絡保險牌照。監管層不僅是基于行業發展的考慮，更是基于維護中國巨大的互聯網消費群體切身利益的考慮。顯然，眾安保險在探索互聯網金融創新上邁出了重要的第一步。

電商涉足金融，業內早有共識，其最大的優勢在于對交易數據的掌控和應用。自從阿里巴巴以電商身份進入小貸領域，京東、蘇寧隨后的“效仿”，讓人不得不猜測電商做金融是具有先天優勢后的大勢所趨，還是在價格戰、口水戰不斷升級的今時今日“另有所圖”。而隨著百度、騰訊兩大巨頭的涉足，這一謎團變得愈加難解。
　　從目前的業務現狀分析，電商金融已經橫跨了銀行業務的“存、貸、匯”，也就是在線理財，小貸業務和第三方支付業務；除了這些，互聯網金融的代表模式還有P2P、數據征信、眾籌、金融服務平臺等。

2013年，互聯網巨頭阿里巴巴和騰訊都在盯著一項離錢最近的業務———移動支付。目前，雙方競爭由暗轉明，不斷升級。阿里巴巴推出“聲波支付”殺回線下，騰訊便高調展示微信支付的全面落地。
　　讓這兩大巨頭如此奮力一搏的原因正在于擺在他們面前的移動支付蛋糕。移動支付中國支付清算協會近日發布的《中國網絡支付安全白皮書》顯示，2013年移動支付市場規模預計超過8000億元，達到2012年規模的5倍以上。
　　這是一場全新的戰役。而交戰的遠不止互聯網和第三方支付企業。在如此巨大的市場“蛋糕”面前，傳統金融機構當然不愿意錯過新一輪市場布局。目前，中國銀行、中國建設銀行、中國農業銀行、光大銀行、招商銀行、浦發銀行、平安銀行等已經開展手機支付業務。

互聯網理財產品的收益率在攀比中不斷提升。繼百度百發喊出8%的年收益之后，網易添金正式開賣，超過11%的預期收益率，再度刷新了收益率新高。而高收益的背后其實是由互聯網公司或金融機構自掏腰包補貼，業內人士分析，這種倒貼模式不僅涉嫌違規銷售，而且也不具有可持續性。

互聯網金融發展勢頭迅猛，同時也潛在很多風險，例如非法募資、倒閉、跑路、信息泄露等問題。目前國內的互聯網金融行業，尤其是網絡借貸行業基本處在無門檻、無標準、無監管的“三無狀態”。因此，有針對性地立法、監管已迫在眉睫。
　　據了解，目前國內尚無完全針對互聯網金融整體的法律法規。但在互聯網金融細分領域，有以下法律法規：中國人民銀行《支付清算組織管理辦法（征求意見稿）》、海關總署關于網上支付稅費擔保事宜的公告、電子支付指引（第一號）——中國人民銀行公告〔2005〕第23號、《關于加強銀行卡安全管理預防和打擊銀行卡犯罪的公告》、非金融機構支付服務管理辦法《中國銀監會關于人人貸有關風險提示的通知》、《支付機構客戶備付金存管暫行辦法（征求意見稿）》、《支付機構跨境電子商務外匯支付業務試點指導意見》、《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》、《關于防范比特幣風險的通知》。