新华网北京4月3日电（记者宫碧莹）在数字经济与实体经济深度融合的今天，如何构建可信消费生态成为提振市场信心的关键命题。日前，在国家市场监督管理总局举办的“优化消费环境专项行动——3·15 平台企业提振消费现场服务系列活动”中，新华网溯源中国受邀作为共同承办单位及提振消费的可信生态平台亮相，并共同启动“优化消费环境专项行动——平台企业提振消费服务”活动。

技术筑基：从源头守护消费信任

作为新华网打造的产业生态服务平台，溯源中国以科技+传媒+产业为核心模式，构建起覆盖生产、流通、消费全链条的可信认证体系。平台依托区块链、物联网、5G等前沿技术，为商品赋予唯一“数字身份证”，实现从田间地头到消费终端的全流程透明化监管。

《中国质量万里行》杂志社社长杜吟表示，携手新华网溯源中国举办此次系列活动主要达成三个目标：一是凝聚共识，推动平台企业将“诚信经营”内化为发展基因，外化为服务标准；二是提振信心，发挥平台企业渠道销售的重要作用，共同研讨透明、安全、优质的服务体验，让消费者敢消费、愿消费、放心消费。三是破解难题，分析聚焦消费者反映强烈的痛点，共商直播电商合规方案与高质量发展路径。

这种技术+信任+舆论监督的三重保障，不仅解决了消费者对商品质量的疑虑，更倒逼产业端升级。新华网溯源中国通过溯源优品品鉴会、乡村振兴与产业帮扶大会、可信品牌赋能计划、溯源中国种子计划等系列活动，已累计服务千余家企业品牌，直接带动品牌销量大幅提升，全面推进乡村振兴步伐。

产业赋能：从乡村振兴到消费升级的闭环

溯源中国的独特价值在于将技术能力转化为产业动能，通过溯源认证+媒体传播+渠道对接三位一体模式，助力地方特色产业实现从土特产到国潮品牌的跃迁。

2024年，平台携手河北巨鹿、陕西石泉、辽宁沈阳、四川开江、浙江临安、广东肇庆、四川新津、山东淄博等各级地方政府开展深度合作，并成功打入长三角、大湾区等消费市场，对提振消费、产业升级、增加就业、乡村振兴以及文化传播方面做出了积极贡献。

这些案例印证了溯源中国的产业重塑逻辑：以可信数据消除市场隔阂，以创新传播重构消费认知，最终实现优质优价的良性循环。相关专家指出，该模式用数字化手段完成了农业生产标准化、品牌化、市场化的关键一跃。

长效价值：构建消费与产业的双向信任

溯源中国实践表明，消费者权益保护与产业发展绝非零和博弈，新华网作为中央重点新闻网站，在致力于服务国家战略、提振消费信心方面大有作为。溯源中国既让消费者敢消费，又帮助企业卖好价，更助力监管部门实现精准治理，这种信任基础建立的深层价值，实现了企业发展与社会进步的良性互动。

新华网移动互联网事业群总经理陈华表示，新华网在全方位宣传政策、搭建沟通桥梁、营造放心消费环境的同时，将通过溯源中国平台的可信认证、可信传播、产销对接和综合服务四大能力，为消费者提供优质、可靠的消费信息，助力提振消费市场。

据透露，今年，溯源中国将在既有成果基础上，持续拓展振兴产业边界，大力提振消费，全方位扩大国内需求。为创造更多元化的消费场景，新华网溯源中国即将启动“鲜活滦南 精彩非凡”溯源中国滦南“土特产”推介会，携手河北滦南打造独具特色的地理标志产品。

随着滦南推介会的紧张筹备，溯源中国的产业振兴图谱愈发清晰——从农产品到海产品，从种植业到加工业，从区域品牌到全国市场，平台以数字技术持续打通产销信任链。在以3·15构建的消费维权新生态中，这种以溯源技术为核心、以媒体传播为纽带、以产业升级为目标的创新实践，正在为中国经济高质量发展注入持久动能。